الجمعة 30 مايو 2025 | 08:50 مساءً

عارضة الأزياء والمؤثرة الأمريكية هايلي بيبر

أعلنت شركة مستحضرات التجميل الشهيرة e.l.f عن استحواذها على علامة Rhode المملوكة لعارضة الأزياء والمؤثرة الأمريكية هايلي بيبر، في صفقة ضخمة بلغت قيمتها مليار دولار، وفقًا لبيان صحفي أصدرته الشركة.

وجاءت هذه الخطوة بعد ثلاث سنوات فقط من إطلاق العلامة التجارية، التي حملت اسم Rhode المستوحى من الاسم الأوسط لزوجها المغني الشهير جاستن بيبر، حيث دخلت العلامة السوق في يونيو 2022، وسرعان ما فرضت نفسها كلاعب بارز في عالم العناية بالبشرة، مدعومة بحضور قوي على منصات التواصل الاجتماعي وتأثير واسع في أوساط الجمال.

بيبر تنضم إلى نادي المليارات في صناعة التجميل

مع نجاح علامتها التجارية، انضمت هايلي بيبر إلى قائمة من نجمات الصف الأول اللواتي حققن ثروات ضخمة من دخولهن سوق مستحضرات التجميل، إلى جانب أسماء بارزة مثل ريهانا وسيلينا جوميز، اللتين تمكنتا أيضًا من بناء علامات تجارية قوية تجاوزت حدود الشهرة إلى سوق مليء بالفرص والأرباح الطائلة.

ويعكس الاستحواذ على Rhode اتجاه شركات التجميل الكبرى لتعزيز مكانتها عبر ضم علامات تجارية ناشئة أثبتت قدرتها على جذب شرائح شابة ومتنوعة من المستهلكين، خاصة في ظل التغيرات السريعة في تفضيلات الجيل الجديد من مستخدمي منتجات العناية الشخصية. 

وكانت تُعرف هايلي بيبر، باسم هايلي بالدوين قبل زواجها، تنتمي لعائلة بالدوين الفنية الشهيرة، وهي ابنة الممثل الأمريكي ستيفن بالدوين، وقد تزوجت من جاستن بيبر في عام 2018، وشكل الثنائي منذ ذلك الحين محور اهتمام إعلامي كبير.